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都市麗人:攜手青年力量,打造 “國民品牌”

作者:都市麗人2020-03-28

隨著消費者越來越追求個性化、品質化和精致化,立足內衣行業的都市麗人不斷提升品牌形象。從技術和產品力的引領,到品牌形象深入人心,都市麗人通過IP化事件,建立品牌全方位聯想,創造“可持續”的營銷IP,借以內容營銷的方式,與年輕消費者保持相同的語境,打造年輕人喜歡的“國民品牌”。

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3月28日,2021都市麗人春夏新品發布會在深圳成功舉行,這場以“同生共美,喚醒新生”為主題的盛宴上,都市麗人獻上當季誠意之作——柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣四款爆品,通過科技賦能營造“舒適至上”的全新體驗。此外,發布會上正式啟動2021“正青年”中國大學生貼身衣物設計大賽,激發青年設計力量,攜手青年設計師共創下一個爆款。

“正青春”高校內衣設計大賽,打造下一個爆款

近年來,都市麗人正以更加青春活力的身份和個性,向年輕化時尚化方向發展。都市麗人頻頻制造市場爆款,本質上,代表了其對市場脈絡的精準把握。眼下,消費者個性化、品質化和精致化的追求愈演愈烈。對于都市麗人而言,想要在立足內衣行業的現狀中再度突破,品牌形象提升已然成為必經之路。

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2021“正青年”中國大學生貼身衣物設計大賽正式啟動

產品之外,都市麗人正以極富青春活力的姿態,朝著年輕化、時尚化方向大步邁進。為了積極擁抱當下年輕人,都市麗人通過開展“正青春”高校內衣設計大賽,抓住更加貼近Z世代的內衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個爆款。 

 都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂先生表示:“首先,是助力中國年輕設計師走向世界的舞臺。我們希望將出自這群新生代的產品帶到海外,其次,是助力傳統中國文化走向全世界的舞臺。我們中國的設計服裝絕對有這個能力、優勢可以帶到海外,讓更多海外的朋友認識、看到我們的好產品,第三,是關于女性生活的舞臺,希望通過都市麗人的產品,讓她們更有自信、更有活力、動力在各自的領域大放異彩。”

喚醒新生,吸引到更多年輕力量

不斷發力年輕市場,正是都市麗人回歸實用的真實寫照。都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂先生表示:“面對中國非常年輕的消費市場,今年我們要做一件能夠喚醒新生的事情,吸引到更多年輕力量,傳遞他們現在的審美、眼光、生活態度。我們也希望能夠挖掘更多的新一代年輕設計師,跟他們共同孵化都市麗人下一代的貼身衣物,跟他們攜手揚帆遠航,讓都市麗人能夠真正觸達并服務好當下的每一位女性。”

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都市麗人2021春夏新品發布會現場

都市麗人董事長兼總裁鄭耀南表示,發力年輕市場的背后是都市麗人堅持匠心“質造”的品質初心。“都市麗人始終堅持匠心品質,不斷尋求工藝技術的突破,用匠心‘質造’每一件產品,同時引入國際標準,打造國民金牌品質,為的是讓中國乃至世界每一位消費者都能夠充分體驗到都市麗人帶來的美好。相信‘麗人質造’的精神將是我們收獲下一階段成功的保障。”

事實上,都市麗人早已通過多點部署,充分構建優勢:產品競爭力不斷提高,有力沖占中高端市場,銷售渠道不斷升級,進駐到全國各大城市的購物中心,線下門店也在陸續達成形象煥新,加速品牌形象提升,為消費者帶來更時尚、更個性的全新消費體驗。

深耕內衣行業的都市麗人,以蛻變態勢,開啟全新的發展高位,將中國內衣市場推向更廣闊的舞臺,向世界展示中國時尚的魅力和實力。

對話年輕人,驅動品牌蝶變新生

早在去年,都市麗人便陸續推出了“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰賽,通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享,驅動社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關系”,傾情打造《致最親密的你》微電影,講述都市麗人20余年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事,喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。

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《致最親密的你》微電影

截至2021年第一季度,視頻短片復播次數達5.67次/人,上檔一周登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網上圍觀。

探索不止于此,都市麗人瞄準頂流代言人關曉彤的愛豆力,在社交平臺進行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強勢帶貨;吳謹言、丁當等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、創意內容和多元渠道,以明星為橋梁,對話年輕人。

由此可見,全面回歸“實用品牌”的都市麗人,積極嘗試全新的營銷模式,與消費者在情感上同頻共振,讓品牌建設不再只是由品牌單方主導,而是雙方同生共美的價值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費者“悅己”心理的創新和轉變,在舒適、科技、健康、美觀四個方面推陳出新,驅動品牌蝶變新生。


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