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中國設計有多少種可能?都市麗人和青年創作者一起發掘

作者:都市麗人2020-09-14

設計不止是設計,更是讓世界變美好的一種途徑,都市麗人作為擁有23年歷史的國民貼身衣物品牌,鼓勵富有創造力的年輕人在自己熱愛的領域盡情發揮,并通過創作感召更多人。

2021年,都市麗人攜手上海服裝設計協會、設計專業網站穿針引線網,面向全國大學生發起都市麗人“正青年”內衣創意設計大賽,旨在吸收年輕血液,匯聚青年力量,用青年群體的審美、語言、新生代價值觀共同孵化都市麗人下一代貼身衣物。

社會學家邁克·費瑟斯通說,消費文化中的符號和元素體現了消費者的夢想、欲望與幻想的純真,源自他們對某種理念或生活的追求。近年來,國貨品牌在年輕群體中越來越受歡迎,中國元素的審美越來越成為風尚,背后是年輕人對更自主、更自信的生活的向往,這也激發了這些中國新生代設計力量的“新時尚”創造力。

通過本次大賽,都市麗人為中國內衣行業建構了一個以市場為導向的創意平臺,為有才華的當代青年設計師開辟了一條快速成長的通道,都市麗人希望和青年創作者共同發掘中國設計的更多可能性。

大賽金、銀、銅獎出爐

從2021年3月至今,歷時5個月的時間,72所學校總計1146名學生報名參加了都市麗人發起的“正青年”內衣設計大賽。經過江西服裝學院、武漢紡織大學、東華大學三場校園宣講,從最終篩選出來的30強作品中篩選出了9強進入8月17日-19日的特訓營。

9強選手根據所選都市麗人命題——柔心杯、Vbra和無塵棉,結合導師風格(都市摩登、色彩仙女、國風國潮)每人創作出擁有自己風格的設計作品。

比如金獎獲得者冉晨陽的《東方魅力》作品,靈感來自媽媽和姐姐最愛的酒紅色——東方女性最鐘愛的色彩,結合旗袍的立領設計和繡花點綴,讓東方女性的魅力通過魅力細節展現。

決賽所呈現的設計作品中,這些年輕的選手們都揮灑著屬于他們自己的色彩與活力,用天馬行空的大膽創意締造出設計新概念,進行視覺上的新試驗。

在各路媒體、大賽評委以及全場嘉賓的集體見證下,金、銀、銅獎以及最具風格創意獎獎逐一揭曉,多位選手斬獲殊榮,榜上有名。

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(都市麗人董事長鄭耀南為金獎獲獎者頒獎)

都市麗人表示,本次大賽意義非凡,既助力中國青年設計英才走上舞臺,為當代青年設計師開辟快速成長的通道,也幫助每一個女性找到更貼心的衣物,提高都市麗人自身的產品力。

本次“正青年”內衣設計大賽,真正實現了把設計圖紙變成產品,又把產品帶上了走秀現場,在內衣市場越來越大的情況下,都市麗人希望和更多年輕人攜手打造,實用、符合消費者需求的好產品。

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青年群體的觀念和行為往往最直接、最快速地反映出經濟社會的變遷趨勢,同時,青年也是引領經濟社會未來走向的重要力量。集結當代新青年設計力量,貼近Z世代的內衣需求和審美,都市麗人努力與青年力量一起見證真正好產品的誕生。

企業價值創造的核心是產品帶來的啟動勢能,2021年,都市麗人聚焦爆品打造戰略,以用戶為中心打造極致的產品體驗、以價值錨為核心打造口碑化的尖叫點、以粉絲為載體搭建超級流量池,全力打造現象級爆品。本次設計大賽就是都市麗人提高產品力的一個重要舉措。

現代女性內衣的以舒適為首要考量,Comfort is the the New Sexy,面對“悅人”到“悅已”消費需求變化,都市麗人全面回歸“實用品牌”定位,以舒適、科技、健康、美觀為產品理念。

新品前景

大賽設計的產品在都市麗人22春夏產品大秀現場亮相,凸顯了都市麗人進一步增強設計力量、提高產品力的決心及能力。

“優秀的作品,我們會考慮把它投放市場,甚至跟我們優秀的選手簽約,或者幫助他們一起孵化一些內衣設計的工作室。我想的是,如何協助設計師優秀的創意跟市場的需求連接,讓他們這些作品,跟我們大眾的市場能聯系在一起,我想這一塊也是我們這一次大賽有別于其他比賽很重要的部分。”都市麗人表示。

2021春夏都市麗人打造了四大百萬爆款產品——無塵棉家居服,為愛寵人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服,自2020年秋冬起,3季度累計訂單超120萬件;柔心杯內衣,開創隨身隨型的至柔內衣系列,2021年全年訂單超210萬件;vbra無尺碼內衣則成為新一代無尺碼內衣,用技術刷新無尺碼標準,2021年秋冬訂單同比增長超120%;無尺碼內褲,自2020秋冬起,3季度累計訂單超180萬件。

2021年秋冬都市麗人將推出升級后的產品,同時推出更符合消費者需求的其他新品。

這些產品變革都取得了極佳的成效,售罄率及訂貨會訂單金額有效提升。2021年春夏產品的累計售罄率高于2020年春夏產品的累計售罄率約9.9%。2021年秋冬訂貨會的訂貨金額較2020年秋冬訂貨會同比增長約36.0%。

這些努力最終反映在業績上,2021年上半年,都市麗人實現營收18.27億元,同比增長37.1%,并且實現持續盈利。

本次都市麗人2022春夏訂貨會以「清春·煥境」為主題,清春,諧音青春,又有清涼,涼爽的意思,清和煥也代表一水一火,也對應了本次發布會季節屬性。

春天的主題是“柔+”,夏天是“涼感”,共發布妙簡于形系列、自然蹤跡系、賣點家居服系列、海島邂逅系列、節日紅品系列五大系列產品,新生代設計力量的注入,加上對消費者需求更敏銳的洞察,都市麗人希望2022春夏系列為廣大女性帶來更貼心的產品。


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